[00021813]休閑服消費價值體系實證研究
技術詳細介紹
休閑服消費價值體系實證研究
本研究從消費價值體系角度研究休閑服的消費行為，這是營銷學應用研究的一種創新。面對中國休閑服市場的競爭格局，進行實證研究揭示中國人休閑服消費價值體系，進行比較研究，可為休閑服品牌企業在市場細分分析框架中，引入消費價值觀變量，并作為重要分析尺度，實施品牌新定位進行市場研究提供參考。
提出了消費價值觀驅動下的品牌認知模型。我們認為在消費者獲得多個品牌知識的基礎上，消費者為什么認同這個品牌，而不認同其他品牌，這主要是由消費者內在的消費價值觀驅動的。若把品牌作為供給一方，顧客的消費價值觀作為需求一方，那么品牌的價值構造越是擬合于顧客的消費價值體系，顧客會越感到有價值，該品牌的認同度也就越高。因此，從細分市場到品牌目標市場選擇、價值定位、品牌價值創造和傳播等品牌管理的全過程，都不能偏離顧客的消費價值觀這個軸心。消費價值觀驅動下的品牌認知模型的提出，為企業實施品牌管理提供了新的理念和新的模式。
